O Google Trends não é uma ferramenta comum. Para aqueles que trabalham com e-commerce ou pretendem expandir sua presença digital, ele é muito útil para informar as tendências, sazonalidade e fim do ciclo de vida de certos produtos – ou do seu nicho.
Você pode até mesmo usá-lo para superar seus concorrentes, monitorando suas posições.
Neste artigo, vamos compartilhar o que é o Google Trends, de onde vem seus dados, como usá-lo, e muito mais.
Confira!
O que é o Google Trends?
O Google Trends é uma ferramenta analítica fornecida gratuitamente pelo Google que permite a pesquisa e comparação de tendências. Pelo seu amplo acesso aos dados, muitas empresas, profissionais de marketing e pesquisadores podem o utilizar para descobrir os meandros das tendências de cada situação única.
Através dele é possível prever as tendências antes dela formarem ou saber quando sair de um negócio quando essas tendências caírem.
Características e funcionalidades do Google Trends
Através do Google Trends você pode:
- Realizar pesquisa de mercado
- Realizar pesquisa de produto
- Realizar pesquisa de palavra-chave para SEO
- Detectar variações de tendência por localização
- Descobrir sazonalidade
- Determinar a estabilidade de um termo de pesquisa
- Melhorar o marketing e a publicidade online
- Encontrar nichos para produtos
- Obter ideias para marketing de conteúdo e marketing de mídia social
- Comparar e monitorar a concorrência
- Descobrir diferenças locais nos padrões de pesquisa
Como funciona o Google Trends?
O Google Trends foi lançado em 2006, permitindo explorar dados de tendências da web a partir de 2004. Essa ampla gama de datas disponíveis para o torna uma ferramenta útil, um ponto importante para compreender a precisão do Google Trends é que você precisa usá-lo corretamente para encontrar as respostas mais precisas para suas dúvidas.
Seu uso incorreto dará a você a resposta errada que pode levar a expectativas ruins sobre a precisão dos dados.
Como usar o Google Trends?
Começaremos com o básico e, em seguida, abordaremos como usá-lo para casos específicos.
Você precisa começar com um termo de pesquisa ou um assunto. A pesquisa solicitará que você escolha um tipo de palavra-chave. Escolha um tipo de palavra-chave que corresponda ao que você está tentando alcançar.
- Palavra-chave por termo de pesquisa:
Incluirá todos os dados apenas do termo de pesquisa diretamente.
- Palavra-chave agrupada
Consistirá em dados de vários termos de pesquisa que o Google considera relevantes entre si.
Você pode localizar um tipo de palavra-chave agrupada ao digitar seu termo de pesquisa e, abaixo, encontrará qualquer outra palavra que não seja “termo de pesquisa”, como “assunto”, por exemplo.
Mesmo se você quiser usar tipos de palavras-chave agrupadas para pesquisa, lembre-se de verificar abaixo os Assuntos relacionados e as Consultas relacionadas.
Se eles não corresponderem ao tópico ou termo de pesquisa inserido, é melhor refazer a pesquisa e escolher a palavra-chave por termo de pesquisa.
Palavras-chave agrupadas podem ter assuntos não relacionados agrupados, o que pode afetar os dados apresentados a você. A palavra-chave por termo de pesquisa sempre mostra todos os dados de uma palavra específica que você inseriu, tornando-a mais confiável.
Para comparar termos de pesquisa um com o outro, adicione um termo de pesquisa em Comparar. Você pode escolher até cinco termos de pesquisa diferentes para comparação.
Se olharmos o mesmo exemplo pelas lentes deste relatório, podemos ver como a popularidade dos termos se divide no estado de São Paulo, assim como nos demais estados.
Os dados da sub-região podem ser benéficos para a segmentação de anúncios online em diferentes locais. Como para anúncios do Facebook, SEM ou LinkedIn. Como você deseja otimizar o gasto do seu anúncio com sabedoria, segmentar regiões onde o termo é mais popular é muito eficaz.
Em terceiro lugar, você verá o detalhamento de termo de pesquisa por região e consultas relacionadas lado a lado:
A divisão por região funciona da mesma forma que no relatório comparado, mas a diferença é que agora mostrará as tendências de cada termo de pesquisa entre as sub-regiões.
Você tem um canal no YouTube e está procurando a próxima novidade para fazer um vídeo? Comece pesquisando termos de pesquisa já relacionados a seus vídeos e seus tópicos.
Fique atento especialmente às consultas relacionadas que têm o “Aumento repentino” escrito ao lado, pois esses tópicos são os que prevalecem em curto prazo.
Além disso, observe a sazonalidade dos tópicos de seu gênero, pois a sazonalidade irá gerar muito tráfego quando um tópico for relevante para seus vídeos e ajudar a aumentar sua contagem inicial de visualizações.
Outra dica seria ver no YouTube Analytics quais regiões têm o melhor desempenho para você e, por meio do Google Trends, confirmar como suas ideias de vídeo correspondem aos padrões de pesquisa dessas regiões.
Lembre-se de pesquisar com as palavras-chave agrupadas, pois os assuntos tendem a funcionar melhor para vídeos do YouTube em vez de apenas um termo de pesquisa.
Usando o Google Trends para o Google Shopping e Google Ads
Saber quando publicar diferentes campanhas sobre seus produtos para os anúncios do Google Shopping pode economizar muitas dores de cabeça e até mesmo economizar dinheiro.
Existem duas maneiras de ver isso:
- Você pode usar a sazonalidade a seu favor para economizar custos com publicidade quando estiver fora do pico do ano.
- Ou você anuncia quando está no pico do ano para maximizar a visibilidade, independentemente dos custos.
Dependendo de suas metas, você pode usar os dados de tendências para criar um melhor ciclo de marketing em torno dos produtos, para que esteja sempre anunciando quando for o momento mais otimizado.
Comparar resultados de anúncios com dados de tendências pode indicar se uma tendência mudou e se você precisa começar a pensar diferente sobre seus anúncios.
Usando o Google Trends para prever tendências
Embora o Google Trends não possa prever o futuro, mesmo que o ciclo de atualização para os tópicos maiores possa ser de hora em hora, você pode usar dados de tendências do passado para encontrar pontos em comum em torno de tópicos que o ajudem na tomada de decisões com base em dados.
Então, o Google Trends pode prever os preços das ações? Não, infelizmente, a ferramenta em si não prevê o futuro nem mesmo funciona em tempo real. Nem pode ver tendências para cotações de ações.
Mas se você precisar de dados de interesse da marca para sua análise, a ferramenta é útil para isso.
Usando o Google Trends com o Google Analytics e Web Analytics
Como usar dados de tendência para análise da web? Assim como em sua pesquisa de palavras-chave, você pode usar dados de tendências para determinar onde investir mais tempo em seu site.
Ele ajuda a descobrir oportunidades ocultas que você pode ter em seu site, seja mais oportunidades de otimização de conteúdo ou preparação em torno da sazonalidade.
Por exemplo, os dados de tendência podem ser um dos indicadores que podem explicar um aumento repentino no tráfego, e a análise dos dados pode ajudá-lo a descobrir mais maneiras de fazer isso acontecer novamente.
Você pode usar dados anteriores do Google Analytics e compará-los com as descobertas do Google Trends para ter mais ideias sobre o que você precisa fazer a seguir.
O que significam os números no Google Trends?
Quando você começar a usá-lo para pesquisar tendências, a primeira coisa que notará é que o Google Trends usa uma escala de pontuação de 0 a 100, em vez de volumes de pesquisa.
Para encontrar volumes de pesquisa para os termos de pesquisa que deseja, você pode usar o Planejador de Palavras-chave do Google Ads, por exemplo.
Uma pontuação de 1 significa o ponto mais baixo de popularidade relativa dos termos de pesquisa e 100 significa o oposto, o ponto mais alto de popularidade relativa. Uma pontuação de 0 indica que não há dados suficientes para um termo de pesquisa.
Embora os volumes de pesquisa possam afetar a popularidade relativa, eles não são a mesma coisa.
A vantagem do sistema de pontuação relativa é que ele permite que você pesquise muitas tendências diferentes, mesmo aquelas não relacionadas, e fazer uma comparação equivalente.
A pontuação é sempre relativa aos outros termos de pesquisa que você decidir pesquisar.
As pontuações permitem que você compare combinações incomuns à vontade, o que torna possível a análise de perguntas precisas e abre possibilidades para análises criativas.
De onde vêm os dados do Google Trends?
Os dados do Google Trends vêm de cinco fontes diferentes do Google:
- Pesquisa na web
- Pesquisa de imagem
- Pesquisa de notícias
- Google Shopping
- Pesquisa no YouTube
Você pode acessar os dados de 2004 apenas com a pesquisa na web. As outras fontes de pesquisa permitem que você acesse os dados somente a partir de 2008.
Para fins de precisão, se não for necessário em sua pesquisa, o uso de dados a partir de 2008 trará mais benefícios para comparar tendências entre plataformas.
E isso levanta outra questão: o Google Trends é preciso?
Os dados de tendências são precisos, mas você precisa entender como eles usam fontes de dados do Google. Você precisa decidir se, no seu caso, a precisão do Google é suficiente.
Por exemplo, se você estiver conduzindo uma pesquisa de palavras-chave para SEO, ele será mais preciso do que para prever tendências futuras.
Ao comparar, certifique-se de que todos são do mesmo tipo de palavra-chave para obter melhores resultados.
Lembre-se de verificar os seguintes filtros de dados para sua pesquisa:
- País (podendo ser todo o mundo)
- Intervalo de tempo
- Categoria
- Fonte de dados
Faça uma pesquisa você mesmo e, em seguida, analisaremos os resultados.
Analisando dados de pesquisa do Google Trends
À medida que você tiver uma noção de como pesquisar, vamos nos aprofundar no que e como você deve interpretar os dados do Google Trends.
Primeiro, o que você verá é o relatório de Interesse ao longo do tempo:
A popularidade relativa de cada termo de pesquisa em comparação entre si em um intervalo de tempo específico.
Na imagem abaixo, você pode, por exemplo, ver como o termo marketing digital, em média, é mais popular do que o termo marketing online dentro de um período de cinco anos.
Você também pode ver como o marketing digital tem uma tendência ascendente em comparação com o outro termo.
Em segundo lugar, você verá o relatório de detalhamento comparado por sub-região:
O relatório permite que você descubra diferenças nas tendências entre as sub-regiões.
Este relatório é essencial para compreender as diferenças nas regiões, pois os resultados podem variar amplamente de região para região.
A seção Consultas relacionadas mostram as consultas relacionadas ao termo de pesquisa original. Ele permite que você filtre as buscas relacionadas por “Principais” ou “Em ascensão”, se houver dados suficientes.
Principais – são as consultas de pesquisa relacionadas mais populares às quais se aplica a mesma pontuação relativa.
Em ascensão – lista as consultas com o aumento mais significativo desde o último período.
Filtrando por meio de consultas em ascensão, você verá uma porcentagem relacionada ao crescimento da consulta.
Às vezes, você verá um termo de pesquisa marcado como ‘Aumento repentino’, o que significa consultas que tiveram um aumento significativo nos valores de pesquisa por serem novas consultas nunca pesquisadas antes ou que tinham um baixo valor de pesquisa anteriormente.
Para uma análise mais aprofundada, você pode baixar os dados do Google Trends, cada seção e relatórios detalhados individualmente como CSV.
Usando o Google Trends em pesquisa de palavras-chave e SEO
O Google Trends é uma ótima ferramenta gratuita para expandir sua pesquisa de palavras-chave para SEO. Especialmente por meio de consultas relacionadas, você pode encontrar palavras-chave completamente novas que não conhecia antes.
Para o SEO de e-commerce, conhecer as tendências de produtos e categorias em seu setor antes da concorrência pode impulsionar seu tráfego orgânico e aumentar as vendas.
Você pode saber se sua palavra-chave mostra características como:
- Sazonalidade
- Tendências positivas ou negativas
- Descobrir se uma palavra-chave é apenas um modismo
Aprender as características de suas palavras-chave, ajuda a planejar melhor o conteúdo em torno delas. Lembre-se de usar um intervalo de tempo que faz sentido ao pesquisar palavras-chave, caso contrário, você pode cair em uma moda passageira por acidente.
Conforme do SEO local cresce em importância, se você souber quais palavras-chave funcionam particularmente bem em sua região, você estará quilômetros à frente da concorrência.
Por exemplo, incluir essas palavras-chave locais em seu perfil e site do Google Meu Negócio pode gerar um tráfego que você não poderia alcançar antes.
Usando o Google Trends para o YouTube
Muito parecido com palavras-chave para sites e lojas online, o Google Trends é uma ótima maneira de identificar ideias emergentes no YouTube. Ele oferece novas abordagens para incluir em sua estratégia de SEO do YouTube ou para encontrar a próxima ideia de vídeo que tenha mais potencial para se tornar viral.
Você tem um canal no YouTube e está procurando a próxima novidade para fazer um vídeo? Comece pesquisando termos de pesquisa já relacionados a seus vídeos e seus tópicos.
Fique atento especialmente às consultas relacionadas que têm o “Aumento repentino” escrito ao lado, pois esses tópicos são os que prevalecem em curto prazo.
Além disso, observe a sazonalidade dos tópicos de seu gênero, pois a sazonalidade irá gerar muito tráfego quando um tópico for relevante para seus vídeos e ajudar a aumentar sua contagem inicial de visualizações.
Outra dica seria ver no YouTube Analytics quais regiões têm o melhor desempenho para você e, por meio do Google Trends, confirmar como suas ideias de vídeo correspondem aos padrões de pesquisa dessas regiões.
Lembre-se de pesquisar com as palavras-chave agrupadas, pois os assuntos tendem a funcionar melhor para vídeos do YouTube em vez de apenas um termo de pesquisa.
Desenvolva seu negócio com o Google Trends
No final, os benefícios do Google Trends para proprietários de empresas, profissionais de marketing e pesquisadores são muitos, como você viu neste artigo.
Entretanto, utilizá-lo em seu potencial máximo pode ser um desafio. Por isso é extremamente recomendável o auxílio de especialistas que atuem na implementação de pesquisas correlacionadas para trazer tendências e o melhor conteúdo para seus clientes.
Para isso, a LC4 conta com um time de especialistas das mais diversas áreas de comunicação, marketing e estratégia de negócios, buscando sempre a inovação e desenvolvimento dos seus clientes.
Entre em contato hoje mesmo e visualize todo o potencial do seu negócio.
Esperamos que você tenha aprendido mais sobre o Google Trends e como usá-lo de maneira criativa em cada situação!
Quer saber mais sobre esta e outras ferramentas do marketing digital? Acesse nosso blog e mantenha-se informado!
