Você tem ou participa de uma organização sem fins lucrativos e não tem recursos para divulgar sua causa? Não se desespere! Através do Google Ads Grants a divulgação é possível mesmo que você não conte com muito dinheiro.
Neste artigo, você encontrará tudo o que precisa saber sobre o programa Google Grant, o Google Ads para organizações sem fins lucrativos, desde como se qualificar até as diretrizes de anúncios.
Confira!
O que é o Google Ad Grants?
O programa Google Ad Grants oferece às organizações sem fins lucrativos a oportunidade de anunciar no Google Ads sem nenhum custo para elas. Este programa dá às organizações qualificadas US$ 10.000 por mês em gastos com o Google Ads para serem usados para promover suas missões e iniciativas no Google.com. Para se qualificar, as empresas devem passar pelo processo de candidatura e, para manter a bolsa, devem seguir as políticas do programa.
Se você trabalha em uma organização sem fins lucrativos, sabe o quão importante é a divulgação da causa e como os recursos são escassos. Porém, antes de se inscrever, verifique se sua organização é elegível para o programa.
Como se qualificar para o Google Ad Grants?
Para se qualificar para o Google Grants, uma organização deve:
- Ter um status atual e válido de instituição de caridade. Para saber as definições do status de instituição de caridade, consulte o site do Google para organizações sem fins lucrativos;
- Reconhecer e concordar com as certificações exigidas pelo Google Grant sobre como receber e usar doações obtidas com o subsídio (entraremos em mais detalhes a seguir);
- Ter um site que esteja funcionando e que forneça detalhes adequados sobre sua organização sem fins lucrativos;
As seguintes organizações não estão qualificadas para o Google Grants:
- Entidades e organizações governamentais
- Hospitais e grupos médicos
- Escolas, creches, instituições acadêmicas e universidades (braços filantrópicos de organizações educacionais são elegíveis).
Entretanto, se atente que o Google possui um programa semelhante para instituições educacionais.
Como manter a qualificação para o Google Ad Grants?
Depois de conseguir se qualificar para o programa, a parte complicada é mantê-la. Então, como você mantém a elegibilidade? Seguem alguns pontos importantes:
- Todos os anúncios em sua conta devem estar vinculados ao URL da organização sem fins lucrativos que foi aprovado em seu processo de inscrição.
- Seja proativo no gerenciamento do Google Ads fazendo login na conta mensalmente. Se um anunciante sem fins lucrativos que possui um Google Grants não fizer login em sua conta do Google Ads, a conta poderá ser pausada sem notificação.
- Os anúncios que você está promovendo devem refletir a missão da sua organização sem fins lucrativos. Você pode anunciar para vender produtos, desde que 100% dos lucros sejam destinados à sua causa.
- Os anúncios que você cria não podem enviar os visitantes para outros sites.
- Seus anúncios não podem oferecer produtos financeiros, como hipotecas ou cartões de crédito. Seus anúncios também não podem pedir doações na forma de bens grandes, como carros, barcos ou doações de propriedades. Palavras-chave relacionadas a esta atividade também não são permitidas.
- Seu site não pode exibir anúncios do Google AdSense ou outros links de publicidade afiliados enquanto participa do Google Grants.
O Google declara que qualquer violação dessas diretrizes está sujeita à remoção do programa. Eles também se reservam o direito de complementar ou alterar essas diretrizes de elegibilidade a qualquer momento.
Detalhes do programa Google Grant
Agora que já entendemos como se qualificar e o que você pode e não pode fazer, vamos nos aprofundar nos detalhes do marketing do Google Ads para organizações sem fins lucrativos.
Os destinatários do Google Grant recebem publicidade gratuita do Google Ads, mas apenas para exibir seus anúncios no Google.com. Se você foi selecionado pelo Google Grants para divulgar sua organização sem fins lucrativos, você criará e gerenciará sua própria conta do Google Ads de maneira semelhante aos anunciantes que pagam pelo Google Ads. Isso significa que você terá controle sobre sua conta do Google Ads, e o Google não a gerenciará para você.
Porém, existem algumas restrições.
Primeiro, seu orçamento diário deverá ser definido em US$ 329 (US$ 10.000 por mês) e você não pode ter palavras-chave com um CPC acima de US$ 2,00. Além disso, seus anúncios só podem ser exibidos no Google.com – você não pode usar parceiros de pesquisa e, como só pode estar no Google.com com anúncios de texto, também não está qualificado para o Display Network.
Dicas para investir o dinheiro do Google Ad Grants
Portanto, com essas restrições, pode ser um pouco mais difícil gerenciar uma conta PPC. A grande vantagem do Google Grants é o dinheiro, e se você não o usar, você o perde. Por causa disso, vocês poderão ter dificuldade em encontrar uma maneira de gastar os US$ 10.000 por mês. Se você está com dificuldade para gastar seu dinheiro, aqui estão algumas recomendações básicas de otimização de investimentos.
Palavras-chave negativas
Não exagere em palavras-chave negativas: você precisa gastar esse dinheiro. Sim, você vai querer bloquear o tráfego que não é relevante para o seu site /organização, mas você não pode medir ROI ou mesmo o ROAS da mesma maneira que faria para uma conta em que está colocando o seu dinheiro.
Entretanto, você ainda pode definir palavras-chave negativas para bloquear o tráfego completamente irrelevante. Por exemplo, se você estiver procurando doações de instrumentos musicais e tiver uma “flauta” grupo de anúncios, você deve definir “Champagne” como negativo.
Se você for uma organização sem fins lucrativos em busca de doações em dinheiro, você também deve incluir palavras-chave à procura de voluntários, alertando as pessoas sobre seus serviços e também pedindo doações não monetárias.
Embora o propósito e o objetivo de uma campanha seja coletar doações em dinheiro, você precisará encontrar mais palavras-chave para obter mais tráfego e encontrar maneiras de gastar o dinheiro. Como você não está medindo seu ROI de maneira tão estrita, pode fazer isso. Lembre-se, este é um gasto com publicidade grátis!
Seleção de palavras-chave
Em termos de seleção de palavras-chave, certifique-se de escolher termos relevantes e os tipos de correspondência (veremos mais adiante). Sabemos que você ficará ansioso não apenas para gastar o dinheiro, mas também para se manter competitivo.
Embora seja difícil competir usando uma palavra-chave que geralmente tem um CPC de US$ 6 quando você só pode ter um CPC máximo de US$ 2, isso significa que você terá que ser criativo, usando palavras-chave long tails e indo um pouco fora da caixa.
Novamente, escolha outras palavras-chave associadas à sua empresa para ajudar a atrair mais tráfego. Pense no exemplo acima, em vez de apenas doações em dinheiro, fale sobre oportunidades de voluntariado também.
Tipos de correspondência de palavra-chave
Certifique-se de não restringir muito seus tipos de correspondência. Você precisa gastar esse orçamento e de uma forma que beneficie sua organização. Os tipos de correspondência ampla trarão muitas impressões e cliques em potencial. Isso também permitirá que você esteja aberto a mais pesquisas.
Se, por exemplo, você é uma organização sem fins lucrativos que deseja receber apenas doações por meio de seus esforços de busca paga, você pode descobrir que está recebendo tráfego de pessoas que procuram a ajuda de sua organização sem fins lucrativos. Isso é algo ruim? Não. Pode não ser exatamente para quem você está fazendo marketing, mas também está divulgando a empresa.
Você ainda encontrará palavras-chave nas quais deseja usar a correspondência de frase exata. Use-as, mas certifique-se de que sejam palavras-chave que possam lidar com o limite máximo de CPC de US$ 2 e ainda assim sejam competitivas.
Não abandone as práticas recomendadas
Trabalhar com o Google Grants é interessante porque você precisa adotar uma abordagem bem diferente para gerenciar a conta em comparação com o dinheiro real que você usa em empresas privadas. Falamos muito sobre como garantir que você está gastando o orçamento, então lembre-se de que você ainda quer ser inteligente e ter uma estrutura de conta sólida. Como sempre, tenha em mente as práticas recomendadas de PPC ao estruturar seus grupos de anúncios.
Boa sorte para obter o seu Google Grant!
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